人民網(wǎng)訊2018年10月16日，第二屆CGTN全球媒體峰會(huì)暨第八屆全球視頻媒體論壇(VMF2018)在重慶舉行。由央視國(guó)際視頻通訊社智庫(kù)與北京外國(guó)語大學(xué)聯(lián)合主編的《全球傳播生態(tài)發(fā)展報(bào)告（2018）》在大會(huì)上首次發(fā)布。

《全球傳播生態(tài)藍(lán)皮書》（2018）發(fā)布會(huì)

報(bào)告凝結(jié)傳媒業(yè)界、傳播學(xué)界和相關(guān)官方管理機(jī)構(gòu)的智慧，從政策-理念、互動(dòng)-效果、個(gè)案-市場(chǎng)、技術(shù)-熱點(diǎn)四個(gè)維度，對(duì)傳媒發(fā)展和全球傳播格局變遷狀況作了全景式梳理研究。

全球傳播“西強(qiáng)東弱”的總體格局已有所變化

藍(lán)皮書指出，近年來，隨著國(guó)際社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化格局的變化，借助新媒體技術(shù)，國(guó)際傳播格局開啟了宏大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

從宏觀層面來看，“西強(qiáng)東弱”的總體格局已有所變化，國(guó)際傳播的總體格局開始向“于我向好”的局面轉(zhuǎn)化，并在局部地區(qū)，如非洲開始出現(xiàn)“破局”。

從中觀層面來看，隨著跨文化交流障礙的逐步跨越、國(guó)際受眾參與度的提升，國(guó)際傳播過程中的文化壁壘開始逐步被突破，傳播效果提升明顯。從國(guó)際傳播效果來看，西方輿論一邊倒的形勢(shì)已經(jīng)開始扭轉(zhuǎn)，傳播效果由“止損”開啟了某種傳播致效的模式。

從微觀層面來看，傳統(tǒng)主流媒體（報(bào)刊、電視、廣播等綜合性媒體集團(tuán)）開始借助技術(shù)和資本進(jìn)行業(yè)務(wù)重組；新興崛起的電信行業(yè)以及其他領(lǐng)域的“熱錢”開始大范圍涌入傳媒領(lǐng)域，全面重組傳媒內(nèi)部結(jié)構(gòu)；基于技術(shù)、資本、政策以及國(guó)際形勢(shì)的新特點(diǎn)，中國(guó)政府整合中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)為一家，建立中央廣播電視總臺(tái)，將有利于在全球發(fā)出更強(qiáng)勁的中國(guó)聲音，世界傳媒秩序和國(guó)際傳播格局出現(xiàn)了“再平衡”新元素、新動(dòng)向和新博弈。

CGTN融媒體集群已成海外了解中國(guó)的主渠道之一

藍(lán)皮書指出，當(dāng)今媒體總體發(fā)展態(tài)勢(shì)是：信息入口移動(dòng)化、新聞產(chǎn)品視頻化、機(jī)構(gòu)媒體平臺(tái)化。2016年12月31日CGTN開播當(dāng)天，習(xí)近平總書記專門發(fā)來賀信，明確指出要“堅(jiān)定文化自信，堅(jiān)持新聞立臺(tái)，全面貼近受眾，實(shí)施融合傳播”。融合傳播既是中央的要求，也是CGTN內(nèi)在的思想和行動(dòng)自覺。

CGTN包括英語、西班牙語、法語、阿拉伯語、俄語、紀(jì)錄等6個(gè)電視頻道，1個(gè)視頻通訊社，1個(gè)以移動(dòng)新聞網(wǎng)為主的新媒體集群。

CGTN初步在社交平臺(tái)打開國(guó)際傳播突破口，做到了三個(gè)“第一”：一是臉書主賬號(hào)粉絲超過5200萬，成為全球新聞媒體第一大號(hào)，2017年3月獲得Facebook官方頒發(fā)的“全球新聞媒體杰出主頁(yè)獎(jiǎng)”；二是Youtube賬號(hào)有3億次的新聞視頻點(diǎn)擊量，位居央媒第一；三是在海外知名的Instagram圖片社交平臺(tái)上，主賬號(hào)超過120萬粉絲，是央媒第一大號(hào)。以CGTN為主品牌的融媒體集群已經(jīng)初步成為海外受眾了解中國(guó)、感知中國(guó)的主渠道之一。

微視頻在國(guó)際傳播中發(fā)揮重要作用

藍(lán)皮書指出，聯(lián)合國(guó)教科文組織YouTube媒體平臺(tái)上的197個(gè)視頻涉及話題廣泛，分為音樂、舞蹈、戲劇、建筑、繪畫、編織工藝、器具、習(xí)俗、技術(shù)、自然環(huán)境保護(hù)、未成年人教育和教科文組織會(huì)議或工作共12類。

從十二類話題的占比可以發(fā)現(xiàn)，聯(lián)合國(guó)教科文組織視頻側(cè)重于展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，即音樂、舞蹈、戲劇、繪畫、習(xí)俗、編織工藝、技術(shù)等，占比達(dá)63%；而物質(zhì)類文化遺產(chǎn)，如建筑，占比為26%。

在197個(gè)點(diǎn)擊量過萬次的視頻中，關(guān)于中國(guó)文化遺產(chǎn)的視頻共有19個(gè)。在這些視頻中，主要介紹中國(guó)政府的文化保護(hù)工作，包括出版書籍、設(shè)立國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、開設(shè)傳統(tǒng)文化教學(xué)課堂、建立博物館等。視頻塑造的是一個(gè)充滿責(zé)任感與擔(dān)當(dāng)?shù)恼�府形象�？梢钥闯�，“非遺”重視個(gè)別少數(shù)民族或人口基數(shù)小的民族的文化搶救。挽救和保護(hù)世界各國(guó)的“非遺”也是一項(xiàng)公益事業(yè)，體現(xiàn)了高度的社會(huì)責(zé)任感。（徐丹）

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